Hongqi Perkuat Segmen Mobil Mewah China Untuk Tantang Rolls-Royce
Hongqi Hadirkan Strategi Baru di Pasar Mobil Ultra-Mewah
Produsen otomotif China, Hongqi, mulai memperkuat posisinya di segmen kendaraan premium dengan menargetkan pasar yang selama ini dikuasai merek-merek mewah Eropa seperti Rolls-Royce, Bentley, dan Mercedes-Benz.
Merek premium milik FAW Group tersebut tidak lagi hanya dikenal sebagai penyedia kendaraan kenegaraan bagi pejabat China. Hongqi kini mengembangkan strategi baru dengan menghadirkan mobil ultra-mewah yang menggabungkan teknologi modern, kemewahan interior, serta identitas budaya China.
Perubahan arah bisnis itu terlihat melalui peluncuran Hongqi Golden Sunflower Guoli pada Beijing Auto Show 2026. Sedan ultra-mewah tersebut menjadi simbol ambisi Hongqi untuk masuk lebih dalam ke pasar kendaraan eksklusif dengan harga yang bersaing di kelas tertinggi.
Golden Sunflower Guoli Bawa Pendekatan Budaya China
Hongqi memasarkan Golden Sunflower Guoli dengan harga sekitar 1,6 juta dolar AS atau sekitar Rp28,8 miliar. Harga tersebut menempatkan model ini dalam kategori yang sama dengan kendaraan premium dari Rolls-Royce dan Bentley.
Berbeda dengan sebagian produsen mobil mewah yang mengutamakan performa mesin dan kemampuan berkendara, Hongqi memilih menonjolkan nilai budaya sebagai daya tarik utama.
baca juga: Kendaraan Elektrifikasi Buatan Indonesia Kian Menyebar ke Berbagai Negara
Ketua FAW Group, Qiu Xiandong, menyebut Golden Sunflower Guoli sebagai karya seni yang mencerminkan kepercayaan diri budaya China. Pendekatan tersebut menjadi bagian dari upaya Hongqi membangun citra sebagai simbol kemewahan khas China.
Konsep itu terlihat dari detail pengerjaan kabin kendaraan. Hongqi mengklaim seorang pengrajin membutuhkan lebih dari 1.200 jam untuk menyelesaikan sulaman interior edisi khusus.
Proses tersebut menggunakan sekitar 100 jenis benang sutra dengan warna berbeda. Material tersebut dibuat sangat tipis hingga menghasilkan tampilan menyerupai awan pada bagian plafon kendaraan.
Penjualan Hongqi Tumbuh di Pasar Domestik China
Strategi masuk ke segmen ultra-mewah mulai menunjukkan hasil positif bagi Hongqi. Berdasarkan data FAW, lini kendaraan Golden Sunflower yang diperkenalkan sejak 2024 mencatat penjualan sekitar 1.400 unit pada tahun berikutnya.
Angka tersebut menjadi pencapaian penting bagi Hongqi karena segmen kendaraan ultra-mewah memiliki pasar yang terbatas dan didominasi merek global dengan sejarah panjang.
Sebagai pembanding, analis industri MarkLines memperkirakan Rolls-Royce mencatat sekitar 700 registrasi kendaraan di China sepanjang 2025. Jumlah itu merupakan bagian dari total penjualan global Rolls-Royce yang mencapai 5.664 unit pada periode yang sama.
Meski angka penjualan Hongqi masih berada dalam skala berbeda dibandingkan merek-merek mewah Eropa, pertumbuhan tersebut menunjukkan meningkatnya minat konsumen China terhadap kendaraan premium buatan dalam negeri.
Hongqi Mulai Bidik Pasar Internasional
Keberhasilan di pasar domestik membuat Hongqi mulai memperluas rencana ekspansi ke luar China. Perusahaan tersebut tengah mempersiapkan peningkatan kehadiran di sejumlah pasar internasional, termasuk Malaysia dan Rusia.
Rusia menjadi salah satu pasar yang dinilai memiliki peluang besar bagi Hongqi. Kondisi tersebut dipengaruhi oleh terbatasnya akses terhadap sejumlah merek premium Eropa akibat sanksi internasional.
Situasi itu membuka ruang bagi produsen kendaraan mewah asal China untuk memperkenalkan alternatif baru bagi konsumen yang tetap mencari kendaraan eksklusif dengan teknologi modern.
Dengan strategi yang menggabungkan kemewahan, identitas budaya, dan ekspansi global, Hongqi berupaya mengubah persepsi pasar terhadap merek otomotif China. Perusahaan tersebut tidak hanya ingin menjadi pemain domestik, tetapi juga pesaing baru dalam industri mobil ultra-mewah dunia.
baca juga: Produsen mobil China catat lonjakan penjualan di Januari-Februari 2024
